會展是會議、展覽及大型活動等集體性活動的簡稱，它是指利用一定的地域優勢、經濟特色或資源優勢，由政府或社會團體組織的，召集供需雙方按照事先約定的時間和地點所舉行的綜合性活動，是現代商業服務業的重要組成部分。《會展運營及服務項目投資報告》指出，會展行業產業鏈長，產業關聯度大，對貿易及經濟發展具有較強的助推作用，因而有“城市經濟助推器”之稱。

　　1、政策分析

　　我國針對會展行業主要采取“以監督為主、審批為輔”的管理模式，其中出國辦展需經中國國際貿易促進委員會審批(會簽商務部)。組展單位應當向中國國際貿易促進委員會提出出國辦展項目申請，經批準后方可組織實施。

會展運營及服務

　　《會展運營及服務項目投資報告》提到，展覽行業發展是國家產業發展的重要推進器，出臺中小企業境外參展補貼政策是國際慣例，包括美國、歐盟、日本、中國香港等發達國家和地區均有類似政策。我國制定了一整套支持中小企業開拓國際市場的專項扶持方案，參展補助是該一攬子扶持政策的一部分，政策具備長期性和穩定性。

　　2、市場分析

　　(1)全球會展行業規模較大且持續增長

　　會展業作為現代服務業的重要支柱之一，其全球市場的規模正在逐步擴大。全球性會展為廣大參展商提供了一個將商品和服務推銷給大規模潛在客戶群體的平臺，促進參展商和潛在客戶進行交流及商業合作，從而成為國際貿易的重要營銷渠道。隨著經濟全球化的趨勢深入發展，全球會展服務行業呈平穩發展的態勢。據《中國展覽經濟發展報告2018》，全球會展行業以5.19%的年復合增長率增長，到2018年，全球會展行業市場規模達到355.2億美元，其中，新興市場如亞太和中東非地區將迎來高速增長，歐美等成熟市場將會保持穩定的增長。

　　(2)我國會展行業增長迅速

　　境內展發展迅速：2017年，我國境內舉辦展覽面積14,285萬平方米，較上年增加9.3%。2018年，我國境內舉辦展覽面積14,456.17萬平方米，較上年增加1.2%。

　　出國參展總體呈現回升態勢：2018年截至11月13日，我國92家組展單位共赴66個國家舉辦展(博)覽會，參展1,672項，較2017年同比增長4.89%;展出面積83.02萬平方米，同比下降2.31%;參展企業5.9萬家，與上年持平。

　　出國自主辦展整體穩定：2017年我國出國自主辦展單位36家;境外自主辦展123場;境外自主辦展總面積83.6萬平方米，相比2016年增長了7.1%，較2015年增長了159.63%。2018年我國出國自主辦展單位34家;境外自主辦展124場;境外自主辦展總面積66.2萬平方米。2018年境外自主辦展面積略有下降，主要系美國、印度尼西亞、巴西、德國地區辦展面積有所下降。

　　3、競爭企業分析

　　從市場區域構成上看，歐美發達國家在全球會展產業的競爭中占絕對的主導地位，世界著名的大型展覽集團均來自于歐美發達國家，其辦展經驗之豐富，涉足領域之廣泛，品牌影響力之深遠及競爭實力之雄厚讓大型展覽集團多年來處于“寡頭”的態勢。但因會展產業的碎片化以及歐洲近幾年經濟的衰退，大型展覽集團的增長率已趨于一個較為平穩的增長態勢。與此同時，亞太和中東非地區國家經濟的迅猛發展，使得中國、日本、新加坡、阿聯酋、中國臺灣、中國香港等國家和地區的會展產業規模有了巨大的提升，市場潛力巨大，由此使得全球會展產業的區域重心由歐美開始逐漸轉向亞太和中東非地區。自2004年商務部首次允許外資會展企業在中國辦展招商以來，國內會展業開始受到國際會展龍頭企業的沖擊。越來越多的國際會展企業通過設立辦事機構、子公司或合資公司等方式進入中國并搶占高端市場。

　　從構成類型上看，我國會展行業呈現“以政府機構為主體，民營企業、中外合資企業多元參與”的格局。政府辦展項目正積極實施服務外包，逐步轉向由展覽類經營公司為其承辦展會。例如武漢光博會、亞歐博覽會、綿陽科博會、沈陽制博會等一批政府展會項目均已開始采取服務外包制度。中共中央辦公廳、國務院辦公廳于2015年下發《黨政機關境內舉辦展會活動管理辦法》明確了黨政機關應當加快轉變職能，減少舉辦展會活動，建立退出機制。

　　民營類辦展企業數量較多，這類企業規模一般較小、競爭力弱，展覽規模較小、數量較多且相對分散，目前國內知名民營展會品牌較少。

　　中外合資會展企業的設立方式主要包括兩種：國際會展企業收購中國展會項目以及聯合國內相關機構成立合資企業運營展會。這些中外合資會展企業品牌大、發展較快，現已成為國內展覽行業的重要力量。

　　4、風險分析

　　(1)宣傳推廣效果不佳的風險

　　投入宣傳推廣成本是為提升企業展會影響力、吸引高質量買家觀展、進而提高參展商的參展效益，是會展行業企業主要成本之一。可能存在因宣傳推廣投放方式或渠道不佳、境外辦展地及周邊國家出現政治、經濟動蕩等不利因素導致未能有效吸引觀展觀眾或所吸引觀展觀眾質量不高等宣傳推廣效果不佳的情形;此外，對于新開拓國家，存在因企業對當地市場的了解不深、議價能力不強等情形，導致耗費大量宣傳推廣成本而收益不佳的風險。

　　(2)核心業務人員流失或缺乏的風險

　　會展業務尤其是境外辦展對于從業人員的綜合素質有較高的要求，因而具備豐富辦展經驗的展會運營團隊是行業內企業業務開展的重要資源，也是企業核心競爭力的關鍵要素。未來一旦發生核心業務人員大范圍流失，將對企業業務開展造成不利影響，從而影響企業的持續盈利能力。

　　本節選資料出自尚普華泰發布的《會展運營及服務項目投資可行性研究報告》，如需更多資料請聯系尚普華泰400-600-8056。