《移動游戲開發運營項目行業研究報告》顯示，移動游戲是指運行在移動終端上的游戲軟件，按照游戲內容可以劃分為角色扮演類、模擬策略類、休閑益智類、休閑競技類、多人在線競技類。移動游戲產品具有可隨身攜帶、可隨時登錄退出的優點，方便游戲用戶在碎片時間進行游戲體驗。

　　1、政策分析

　　近年來，國家相關部門陸續出臺多項法律法規，如《關于嚴格規范網絡游戲市場管理的意見》、《關于防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，部署對網絡游戲違法違規行為和不良內容進行集中整治，對價值導向嚴重偏差、含有暴力色情等法律法規禁止內容的，堅決予以查處。同時也開展網絡游戲總量調控，控制游戲上網總數量，并明確要求網絡游戲用戶實名注冊制度，嚴格控制未成年人使用網絡游戲時段、時長，規范向未成年人提供付費服務等，有效遏制未成年人沉迷網絡游戲、過度消費等行為。

移動游戲開發

　　2、市場分析

　　《移動游戲開發運營項目行業研究報告》數據顯示，隨著移動游戲產品的玩法演變和下載方式的變化，移動游戲的收費模式經歷了手機出廠內置、下載安裝收費、按道具收費、廣告收費等收費模式的探索。目前海外移動游戲市場的主流收費模式為下載收費與道具收費相結合，國內移動游戲市場的主流收費模式為道具收費。近年來，隨著移動互聯網技術的快速發展和智能手機、平板電腦等移動設備的普及，移動游戲市場規模增長迅速。

　　(1)全球移動游戲市場概況

　　隨著移動互聯網和移動設備的快速發展，全球移動游戲市場保持增長。市場分析公司Newzoo發布的《2020年全球游戲市場報告》數據顯示，2018年-2022年全球移動游戲市場收入預測可達到622億美元、685億美元、767億美元、854億美元和954億美元，移動游戲收入持續保持增長，并維持在較大規模。2020-2022年，全球移動游戲收入規模將保持不斷增長，擠占更多的PC游戲和主機游戲的市場份額，在2022年預計全球接近50%的游戲收入來自于移動游戲。

　　(2)國內移動游戲市場概況

　　GPC、IDC聯合發布的《2019年中國游戲產業報告(摘要版)》顯示，2008年中國移動游戲市場實際銷售收入1.5億元，2019年中國移動游戲市場實際銷售收入1581.10億元，比2018年增長18.03%，自2008年以來中國移動游戲市場實際銷售收入的年復合增長率為88.28%。2008年時中國移動游戲用戶數為0.10億人，隨后進入快速發展階段，到2019年中國移動游戲用戶數為6.20億人，自2008年至2019年中國移動游戲用戶數復合增長率為45.53%。

　　3、競爭企業分析

　　(1)國內移動游戲行業市場競爭情況

　　國內移動游戲行業自2012年以來高速發展，形成了一批研發能力較強和營收規模較大的移動游戲企業。移動游戲行業的競爭主要體現在游戲產品質量的競爭以及推廣運營能力的競爭。優質的、契合玩家需求的游戲產品通過良好的推廣運營，將會獲取更高的留存率和更大的市場份額，為企業帶來較大的營業收入。隨著移動互聯網行業的不斷變革、游戲玩家群體特征的不斷變化，移動游戲行業的競爭格局處于不斷調整變化之中。

　　(2)國產移動游戲海外市場競爭情況

　《移動游戲開發運營項目行業研究報告》顯示國內移動游戲行業經過多年的高速發展，在內容創意、美術制作、邏輯控制等環節逐漸達到國際水平，自主研發移動游戲海外銷售收入不斷大幅增長。受移動互聯網快速普及，中國移動游戲市場逐步成為全球最大的移動游戲市場，這促使游戲企業更快的發展，中國游戲企業也得以取得先發優勢，獲取進軍國際市場的基礎。另外，最近幾年國產游戲海外銷售收入持續高速增長，彰顯了國內游戲企業在國際市場中較強的競爭力。海外市場的拓展，能夠為國內游戲企業提供更多利潤增長點和更為廣闊的市場空間。

　　圖表1：競爭公司過去3年營收情況

　　營業收入201920182017

　　掌趣科技197,032.36197,032.36176,821.44

　　中青寶46,882.6333,400.5431,322.32

　　游族網絡322,050.19358,125.39323,567.55

　　昆侖萬維368,788.37357,717.85343,636.98

　　天神娛樂133,490.62259,881.13310,137.50

　　電魂網絡69,674.7844,838.8149,926.61

　　完美世界803,902.13803,376.51792,981.50

　　艾格拉斯55,366.5582,929.2084,508.59

　　數據來源：公司年報，尚普華泰咨詢整理

　　4、風險分析

　　(1)移動游戲新產品開發的風險

　　近年來，移動游戲行業發展迅速，玩家偏好轉變和游戲熱點切換速度越來越快，游戲類別的不斷細分導致市場競爭更加激烈。游戲開發商若要在細分市場中獲得更高市場份額，必須通過自身技術的改良、游戲版本的升級和專業團隊的培養等方式提升綜合能力，才能開發出品質優良的移動游戲產品。新游戲在開發和測試階段均需投入大量成本，若新游戲在投放市場后出現下載情況不佳、用戶活躍度不夠和充值意愿不強的情形，則可能削弱移動游戲開發公司的盈利能力，從而對公司經營發展造成不利影響。

　　(2)監管部門對游戲行業監管力度加大的風險

　　我國游戲行業受到多個部門共同監管，包括工信部、文化部和中宣部等。監管部門針對游戲內容、業務資質、知識產權保護和網絡安全等相關的法律、法規和監管制度的調整將對行業發展產生重大影響。2018年3月至2018年12月，因機構改革，相關主管部門暫停了網絡游戲出版物號的發放工作，游戲企業新產品的發布因此受到了較大影響。雖然目前網絡游戲出版物號已重新開始發放，若公司在業務開展等方面不能與監管導向一致，不能順應國家產業政策的要求，未能持續取得相關的批準和許可，將嚴重影響移動游戲開發公司業務的開展和正常運營，對公司未來經營發展產生不利影響。

　　本節選資料出自尚普華泰發布的《移動游戲開發運營項目行業研究報告》，如需更多資料請聯系尚普華泰400-600-8056。