Pro AV系統是指利用視音頻信息采集、傳輸、處理、交換、控制、呈現以及人機交互等信息化技術，為處理和呈現信息提供幫助的一種信息系統的統稱。尚普華泰發布的《視音頻系統（Pro AV）項目可行性研究報告》提到，專業視音頻系統已經廣泛應用于會議及交流、監控及指揮、主題樂園、文化演藝及展示、科研教學、軍事培訓、工業設計及制造等多個國民經濟和社會領域，成為提升信息傳輸及呈現質量、提高工作效率、提升綜合競爭力的重要手段。

　　1、政策分析

　　近年來，國家頒布《關于印發超高清視頻標準體系建設指南的通知》、《關于深入推進移動物聯網全面發展的通知》、《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》、《關于促進旅游演藝發展的指導意見》、《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》、《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》、《關于規范主題公園建設發展的指導意見》、《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃(2018-2020年)》等政策，統籌了軟件和信息技術服務業，特別是Pro AV產業鏈及其下游行業的創新、發展、應用和服務等各環節，進一步完善了原有產業政策體系，優化了相關產業發展環境，對本行業的發展起到了很大的促進作用。

視音頻系統（Pro AV）項目可行性研究報告

　　2、市場分析

　　(1)Pro AV系統應用領域

　　Pro AV系統是不斷在具體應用場景和業務流程相結合發展而來的綜合應用系統，其發展過程中融合了IT、建筑聲光學、工程結構等其他領域的技術。未來，視音頻系統還將發展出更多行業的應用形式或組合，AV、IT的深度融合將在各領域得到體現。目前，Pro AV系統在各主要領域的應用形式如下：

　?、僬I域：以應急指揮中心、視頻監控為代表的視音頻系統解決方案日益受到各級政府部門的重視。

　　②電信領域：電信行業的網絡管理中心具備數據監控、應急指揮、信號調度、數據共享及交換等功能，其視音頻信息系統通常須7*24小時持續穩定工作。

　?、圮姽ゎI域：自主可控、安全穩定的 Pro AV 系統，已成為軍隊作戰指揮、日常信息交流的重要平臺。

　?、苤黝}公園領域：未來，該領域的視音頻系統解決方案將走向產品標準化、系統高集成化、影音效果高保真和內容創意化。

　?、菸幕菟囶I域：將視音頻系統融入到舞美和演出設計中，能夠進行動態敘事和時空變換，從而大大延伸了整個戲劇的時空，提升了表演的感染力和品質。

　?、拚褂[展示領域：以注重互動體驗、休閑娛樂、個性化及沉浸感為特點的新型展示方式，得以確立并逐步得到廣泛應用。

　　⑦視景仿真領域：視景仿真技術系利用計算機生成一種模擬環境，以Pro AV及傳感設備為主要呈現手段，為用戶提供各類感官的模擬，帶來身臨其境的感受。

　　⑧其他領域：在信息化趨勢的推動下，視音頻系統與能源、交通、金融、建筑等行業的融合加強。

　　(2)市場發展情況

　　①會議室及控制室信息化領域

　　根據國家統計局2019年《中國統計年鑒》，2018年房地產開發企業完成辦公樓投資5,996.33億元，最近十年復合增長率為15.85%。對于會控信息化領域，客戶對會議室及控制室的Pro AV系統新增建設需求整體較為穩定;對原有系統升級改造的需求持續增加。

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　　根據國家統計局2019年《中國統計年鑒》，2018年國內游客規模及旅游總花費51,278.29億元，最近三年的復合增長率分別為11.46%及14.46%，呈現快速發展趨勢。該領域的Pro AV系統建設，將主要受下游應用場景或細分領域發展進程的影響。整體上，新型文化展示方式將不斷涌現，具備創意性、用戶體驗良好的專業化視音頻系統，將迎來快速發展時期。

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　　尚普華泰發布的《視音頻系統（Pro AV）項目可行性研究報告》提到，近年來，虛擬現實、仿真模擬器等視景仿真產品日益成熟，主要應用場景包括科研教學、軍隊、博物館、工業企業等。該等產品以Pro AV設備為主要構成部件，普遍追求標準化和高度沉浸感，提供高度逼真的可交互式仿真環境，并幫助客戶在虛擬環境下進行工作。未來，相關技術和系統將進一步實現產業化和國產化，并根據各類場景的具體情況，不斷擴展其應用方式及用途。

　　3、行業競爭格局

　　當前，我國視音頻系統集成行業屬于充分競爭市場，從業企業數量較多、競爭較為激烈。

　　在會議室及控制室信息化領域，視音頻設備廠商(科視、巴可、松下、愛思創、快思聰、DNP 等)以提供產品為主;第三方解決方案提供商(真視通、金橋信息、飛利信等)主要提供系統設計、集成等技術服務，同時在某特定行業深挖客戶需求，自主開發定制化產品，為客戶提供整體解決方案。

　　在文化展示及旅游領域，廠商同樣以提供產品為主;第三方解決方案提供商(星光影視、鋒尚文化等)多數是從燈光系統、安防弱電、創意內容設計、智能化建筑等細分領域轉型而來，或專業從事視音頻系統技術服務發展而來，主要與終端用戶或總承包商合作，承擔視音頻分系統的內容設計和集成服務。

　　在視景仿真領域，整體市場仍在快速發展階段，視音頻設備廠商(科視、巴可等)直接參與部分大型項目的產品設計和集成服務，且擁有一定的成本和技術優勢;第三方解決方案提供商(華力創通、曼恒數字、賽四達等)也會根據自身技術特點及客戶業務特性，開發標準化的虛擬現實顯示系統或仿真模擬器。

　　4、風險分析

　　(1)創新風險

　　尚普華泰發布的《視音頻系統（Pro AV）項目可行性研究報告》提到，隨著視音頻信息技術應用領域及范圍的不斷擴大，視音頻信息系統的使用環境、終端用戶對視音頻信息系統的功能需求日趨多樣化、精細化。下游客戶、終端用戶的多樣化需求對公司產品性能、質量、穩定性及安全性等方面提出了更高的要求，需對終端用戶以及下游行業需求的變化進行持續跟蹤、研究并開發對應的新產品。若企業不能把握行業發展方向和持續保持創新創意能力，可能在市場中面臨競爭力不足、經營業績下降的風險。

　　(2)技術開發風險

　　近年來，視音頻系統集成行業發展十分迅速。該行業集視音頻、網絡與計算機、自動控制與虛擬現實等多種技術應用于一體，具有技術和產品更新換代快、用戶需求層次不斷提高等特點。如果企業不能緊跟行業技術發展趨勢、準確理解并及時響應客戶需求、準確決策關鍵技術及重要產品的研發方向，將可能導致公司的技術開發、產品升級不能及時滿足市場需求，從而導致企業市場競爭力下降，對企業的經營業績造成一定不利影響。

　　本節選資料出自尚普華泰發布的《視音頻系統（Pro AV）項目可行性研究報告》，如需更多資料請聯系尚普華泰400-600-8056。