項目主要業務內容為珠寶首飾的零售連鎖銷售，主要產品包括素金飾品及鑲嵌飾品。根據中國國家統計局《國民經濟行業分類》（GB/T4754-2017），項目所處行業為“F52零售業”項下的“5245珠寶首飾零售業”。

　　1、政策分析

　　項目主要從事珠寶首飾的零售連鎖銷售業務，珠寶首飾零售行業屬于市場化程度較高的行業，政府部門和行業協會僅對該行業實行宏觀管理，企業的業務管理和生產經營完全按照市場化方式進行。隨著國民經濟水平的提升和城市化進程的不斷推進，我國居民消費能力將進一步提升。行業主要法律法規及政策均為支持行業發展提供了有力的支持。例如：2018年《關于降低日用消費品進口關稅的公告》指出，降低進口日用消費品的稅率，涉及降低進口關稅的珠寶首飾類的稅目有18個，進口關稅平均降幅將達67.75%。珠寶飾品類通關成本大幅降低。2020年《政府工作報告》指出實施擴大內需戰略，推動經濟發展方式加快轉變：推動消費回升。通過穩就業促增收保民生，提高居民消費意愿和能力。支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務業恢復發展，推動線上線下融合。

　　2、市場分析

　　（1）黃金飾品市場發展情況

　　我國從2002年建立上海黃金交易所以來，逐步建立了一套以上海黃金交易所為平臺的現貨交易，以上海期貨交易所為平臺的期貨交易，以及以商業銀行和珠寶首飾店為主體的零售業務的黃金市場綜合體系。從產品結構上看，黃金飾品是我國消費量最大的珠寶產品，2018年我國黃金首飾消費占比58%。

　　據中國黃金協會統計數據顯示，2013年中國黃金消費首次突破1,000噸。2017年中國黃金實際消費量1,089.07噸，與2016年同期相比增長9.41%，其中黃金首飾696.50噸，同比增長10.35%。2018年，全國黃金實際消費量達到1,151.43噸，連續六年保持全球第一位，與2017年同期相比增長5.73%，其中黃金首飾736.29噸，同比增長5.71%。2019年，受經濟下行壓力以及黃金價格攀升的影響，全國黃金實際消費量1,002.78噸，與2018年相比下降12.91%，其中黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%。

　　中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長；另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。

　　隨著黃金首飾的設計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產品風格不再局限于傳統的端莊大氣，兼具古典與現代氣質的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

　　（2）鉆石鑲嵌飾品市場發展情況

　　隨著中國經濟的發展，年輕消費者逐漸掌握消費自主權，鉆石鑲嵌首飾成為其最喜愛的珠寶品類之一。2017年我國鉆石鑲嵌首飾市場規模超過660億元。自2009年以來，我國穩居全球第二大鉆石消費市場。

　　據上海鉆石交易所統計數據顯示，2016年，上海鉆石交易所鉆石交易量累計為30,922.44萬克拉，鉆石交易金額累計為44.5億美元，較上年同期同比增長7.38%。2017年，上海鉆石交易所鉆石交易量累計為49,258.77萬克拉，較上年同比增長59.30%，鉆石交易金額累計為53.44億美元，較上年同比增長19.96%。2018年，上海鉆石交易所交易總金額累計為57.84億美元，較上年同比增長8.23%。

　　3、競爭企業分析

　　目前珠寶首飾的消費需求正朝著個性化、多樣化方向發展。珠寶企業通過深度挖掘特定群體的消費偏好，力圖在某一細分領域形成競爭優勢。中國珠寶首飾行業已經呈現出差異化競爭局面。相同類型的企業之間具有較強的競爭性，不同類型的企業之間的互補性大于競爭性。

　　因產品的目標消費群體定位不同，全球珠寶零售企業可以分為國際知名品牌、全國性品牌和區域性品牌。目前國內高端市場，主要被蒂凡尼、卡地亞、寶格麗等國際珠寶巨頭壟斷。占據市場主要份額的中端市場的全國性品牌主要是以周大福、周生生等為代表的傳統港資品牌和以老鳳祥、明牌珠寶、潮宏基、周大生等為代表的內地全國性品牌。除此之外，北京的菜百首飾、浙江的曼卡龍等區域性品牌憑借其在特定區域的渠道優勢和品牌沉淀，成為區域市場的強勢品牌，并得以在此基礎之上，快速擴張，輻射周邊地區。

　　4、風險分析

　　（1）市場需求下降風險

　　珠寶首飾作為可選擇性消費，其對市場需求、經濟前景展望和消費者偏好尤其敏感。根據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，我國珠寶玉石首飾行業規模從2009年的2,200億元增長到2018年的接近7,000億元，成為全球珠寶玉石首飾行業增長最為明顯的國家之一。但由于近幾年我國整體經濟增速下滑，珠寶玉石首飾消費增速亦有所放緩，若未來經濟增速持續下滑，市場消費需求增長可能相應放緩，從而將對項目經營狀況帶來不利影響。

珠寶首飾零售連鎖銷售

　　（2）市場競爭加劇的風險

　　近年來中國珠寶首飾市場持續發展，目前珠寶首飾的消費需求已朝著個性化、多樣化方向發展。當前中國珠寶首飾行業已經呈現出差異化競爭局面，行業內優秀企業通過深度挖掘特定群體的消費偏好，在某一細分領域形成競爭優勢。

　　市場競爭逐步從價格競爭轉為品牌、商業模式、營銷渠道、產品設計和質量的綜合競爭，競爭趨于激烈。在未來發展中，若項目不能持續發揮自身優勢，將存在因行業競爭加劇造成盈利能力下降的風險。

　　本節選資料出自尚普華泰發布的《2021年珠寶首飾零售連鎖銷售項目投資可行性研究報告》，如需更多資料請聯系尚普華泰在線客服。