數字技術與經濟深度融合，驅動全球進入數字經濟大時代，數字經濟成為全球經濟增長的新興驅動力。過去幾年，全球38個主要國家數字經濟增速顯著高于GDP增速。其中，韓、美、英、德、中、法、印等9個國家數字經濟增長對GDP增長的貢獻率均超過50%。中國數字經濟連續6年年均增速高于同期GDP增速，2019年占GDP比重已達到36.4%，并加快向三次產業滲透。數字技術在服務領域廣泛應用，推動數字服務經濟快速發展?！赌彻?a href="http://www.sxkgmy.cn/kxxyjbg/" target="_self" title="平臺升級項目可行性研究報告">平臺升級項目可行性研究報告》顯示，2019年，隨著5G、云計算、大數據和人工智能等新技術應用加快，新型基礎設施建設進入快速增長期，拉動互聯網數據服務(含數據中心業務、云計算業務等)實現收入116.2億元，同比增長25.6%，增速高于互聯網業務收入4.2個百分點;截止到12月末，部署的服務器數量達193.6萬臺，同比增長17.3%。

第一章 項目總論

　　第一節 項目概況

　　一、項目名稱

　　二、項目單位

　　三、項目簡介

　　四、項目產品研發歷程

　　五、項目差異化競爭優勢

　　六、項目建設內容

　　七、項目建設周期及進度安排

　　第二節 項目投資情況

　　一、項目總投資

　　序號項目名稱 項目投資總額 (萬元)占比

　　1建設投資

　　1.1人工費用

　　1.2辦公場地購入及裝修

　　1.3軟硬件設備及配套投入

　　1.4營銷推廣費用

　　1.5管理費用

　　1.6基本預備費

　　2流動資金

　　合計

　　二、資金來源

　　三、資金用途及使用計劃

　　第三節 項目研究結論綜述

　　一、經濟效益

　　財務指標所得稅前所得稅后

　　項目投資財務內部收益率(%)

　　項目投資財務凈現值(萬元)

　　項目靜態投資回收期(年,不含建設期)

　　項目動態投資回收期(年,不含建設期)

　　二、社會效益

　　第四節 可行性研究報告編制依據及研究范圍

　　一、編制依據

　　1、《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》

　　2、《移動智能終端應用軟件預置和分發管理暫行規定》

　　3、《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》

　　4、《投資項目可行性研究指南》

　　5、《國家信息化發展戰略綱要》

　　6、《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》

　　7、由國家頒布的建設項目可行性研究及經濟評價的有關規定

　　8、《建設項目經濟評價方法與參數》(第三版)

　　9、項目單位提供的相關資料及方案

　　二、研究范圍

　　《項目可行性研究報告》本項目可行性研究的內容包括：項目建設的背景、必要性、可行性的論證;項目市場前景的論證;項目建設及運營方案;項目組織結構及人員配備;項目投資估算及資金籌措分析;項目的經濟效益分析;項目的社會效益分析;項目建設及運營的風險識別;可行性研究報告結論。

　　第二章 項目單位介紹

　　第一節 項目單位介紹

　　一、公司基本情況

　　二、公司主營業務

　　三、公司商業模式

　　四、公司發展戰略

　　第三章 項目建設背景、必要性、可行性

　　第一節 宏觀背景分析

　　一、政策背景

　　1、法律法規

　　《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》

　　2020年11月，國家市場監管總局發布了《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》，提出，著力預防和制止排除、限制競爭的壟斷行為，維護平臺經濟領域公平競爭、開放包容的發展環境，降低市場進入壁壘，促進更多主體進入市場，公平有序參與競爭，激發市場活力。

　　《移動智能終端應用軟件預置和分發管理暫行規定》

　　2016年12月，工信部頒布《移動智能終端應用軟件預置和分發管理暫行規定》，規范移動智能終端生產企業的移動智能終端應用軟件預置行為及互聯網信息服務提供者提供的移動智能終端應用軟件分發服務，要求相關單位依法依規提供移動智能終端應用軟件，采取有效措施維護網絡安全，切實保護用戶合法權益。

　　《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》

　　2016年6月，中國國家互聯網辦公室發布《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》，加強對移動互聯網應用程序(APP)信息服務的規范管理，促進行業健康有序發展，要求APP提供者對注冊用戶實名制以及APP商店對上架應用提供者信息的實名制進行相應審核。

　　2、國家戰略規劃部署

　　《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》

　　2020年10月29日，中國共產黨第十九屆中央委員會第五次全體會議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，提出加快發展現代產業體系，推動經濟體系優化升級。發展戰略性新興產業。推動互聯網、大數據、人工智能等同各產業深度融合，推動先進制造業集群發展，構建一批各具特色、優勢互補、結構合理的戰略性新興產業增長引擎，培育新技術、新產品、新業態、新模式。促進平臺經濟、共享經濟健康發展。鼓勵企業兼并重組，防止低水平重復建設。

　　3、國家及地方產業政策

　　《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》

　　2019年8月，國務院辦公廳印發《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》，提出，推動建立健全適應平臺經濟發展特點的新型監管機制，著力營造公平競爭市場環境。為促進平臺經濟規范健康發展。深入推進“互聯網+創業創新”。加快打造“雙創”升級版，依托互聯網平臺完善全方位創業創新服務體系，實現線上線下良性互動、創業創新資源有機結合，鼓勵平臺開展創新任務眾包，更多向中小企業開放共享資源，支撐中小企業開展技術、產品、管理模式、商業模式等創新，進一步提升創業創新效能。

平臺升級項目

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　　二、經濟背景

　　1、我國經濟發展情況

　　(1)我國經濟發展進入高質量發展階段

　　(2)服務業對經濟增長和就業的貢獻不斷提升

　　《項目可行性研究報告》當前，我國已進入服務經濟時代，服務業對經濟增長和就業的貢獻不斷提升。從GDP比重來看，1980-2019年中國服務業增加值年均增速超過17%，服務業增加值占GDP的比重從22.3%上升到53.9%，提升了31.6個百分點;從對經濟增長的貢獻率來看，1980-2019年服務業對經濟增長的貢獻率從19.2%上升到59.4%，高于同期在GDP中的占比;從就業貢獻來看，1980-2018年服務業就業占比從13.1%上升到46.3%，2011年占總就業的比例超過第一、第二產業，成為吸納就業的第一大產業。

　　(3)全國居民人均可支配收入、人均消費支出持續增長

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　　三、社會背景

　　1、居民消費水平和消費能力不斷升級

　　艾瑞咨詢報告顯示，2017年至2023年，個人消費將以8.0%的復合年增長率增長。這意味著中國消費者生活水平整體提升，中國經濟結構正在從投資驅動型轉型為內需消費驅動型。這導致了消費者的消費行為發生了顯著變化，即從基本需求轉向更為自主型的支出，從實物商品轉向生活服務和其它服務及體驗導向。由此，旨在提升人們生活質量的消費和其它服務將大量涌現并得到廣泛運用。

　　2、城市人口數量和密度持續增加

　　生活服務業主要集中于人口密集的城市地區。至2017年，我國超過100萬人口城市已有156個，人口密度達每平方千米2426人，是美國的7倍，城鎮化率達到58.5%，城鎮人口為8.13億。城市人口數量和密度的增加，居民收入水平的提高，同時促進了生活服務市場的增長。

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　　四、技術背景

　　1、全球進入數字經濟大時代

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　　2、5G、云計算、大數據和人工智能加快生活服務行業變革

　　2019年，隨著5G、云計算、大數據和人工智能等新技術應用加快，新型基礎設施建設進入快速增長期，拉動互聯網數據服務(含數據中心業務、云計算業務等)實現收入116.2億元，同比增長25.6%，增速高于互聯網業務收入4.2個百分點;截止到12月末，部署的服務器數量達193.6萬臺，同比增長17.3%。

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　　第二節 項目建設必要性

　　一、項目是響應政策號召的需要

　　二、項目是利用平臺經濟為消費者創造新價值的需要

　　三、項目是促進跨界融通發展和大眾創業萬眾創新的需要

　　四、項目是提高社會資源配置效率的需要

　　第三節 項目建設可行性

　　一、項目符合國家產業政策導向

　　二、項目符合監管規定和導向

　　2020年11月，國家市場監管總局發布了《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》，對平臺經濟的壟斷行為提出了嚴格控制，提出了“著力預防和制止排除、限制競爭的壟斷行為，維護平臺經濟領域公平競爭、開放包容的發展環境，降低市場進入壁壘，促進更多主體進入市場”的反壟斷規定，為本項目進入市場提供了利好條件。

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　　三、項目符合生活服務電商行業市場需求

　　四、項目商業模式具有創新性

　　第四章 項目市場分析

　　第一節 互聯網行業發展現狀

　　2019年快報數據顯示，我國規模以上互聯網和相關服務企業(以下簡稱互聯網企業)完成業務收入12061億元，同比增長21.4%。全行業利潤保持較快增長。2019年，全行業實現營業利潤1024億元，同比增長16.9%，增速比上年提高13.1個百分點。2019年，全行業完成研發費用535億元，同比增長23.1%，增速比上年提高4.1個百分點，高出同期業務收入增速1.7個百分點。

　　其中，互聯網平臺服務收入較快增長，生活服務、網絡銷售服務規模不斷擴大。2019年，互聯網平臺服務企業(以提供生產服務平臺、生活服務平臺、科技創新平臺、公共服務平臺等為主)實現業務收入3193億元，同比增長24.9%，增速高于互聯網業務收入3.5個百分點，占比達26.5%。

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　　第二節 生活服務電子商務行業市場分析

　　一、基本概念及特點

　　二、生活服務行業發展現狀

　　《項目可行性研究報告》提到，我國生活服務市場廣闊，市場規模逐步提升。2017年我國生活服務行業市場規模達到了18.4萬億，2013年-2017年之間實現了13.7%的年化增長率，并預計在2023年能達到33.1萬億，在17至23年繼續保持10.2%的年化增長率。此外，由于大量生活服務商家都是小商戶，規模效應不顯著。盡管在過去幾年里基于生活服務的互聯網項目如雨后春筍般興起，大量的資本投入對于生活服務的互聯網化提高起到了顯著作用，但目前其在線滲透率仍較低，13年至17年由3.9%達到了14.7%，未來還有著較大的提升空間。

　　三、生活服務電子商務行業發展歷程

　　四、影響生活服務電子商務市場競爭的主要因素

　　五、生活服務電子商務行業競爭格局

　　六、生活服務電子商務行業發展現狀

　　據網經社“電數寶”電商大數據庫監測數據顯示，2015年生活服務電商行業市場規模3410億元，同比增長75.33%、2016年市場規模5979億元，同比增長67.01;2017年市場規模9986億元，同比增長50%。2018年我國生活服務電商交易規模突破萬億，但其交易規模增長率持續下降，除了基數增大，市場的精細化發展也是其增速放緩的重要原因。2019年中國生活服務電商交易規模達2.176萬億元，比2018年14979億元增長45.27%，增速進一步減緩。

　　七、細分行業市場現狀

　　第三節 生活服務類電子商務頭部企業發展現狀

　　一、美團點評

　　1、發展歷程

　　2、業務架構

　　3、發展邏輯及發展戰略

　　4、盈利模式

　　5、用戶、商家數量增長情況

　　6、財務狀況

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　　第四節 生活服務電子商務行業發展趨勢

　　第五章 項目建設及運營方案

　　第一節 項目產品介紹

　　一、產品簡介

　　二、產品功能介紹

　　三、產品特色

　　第二節 項目建設內容

　　第三節 項目建設周期及進度安排

　　第四節 項目運營方案

　　一、項目推廣方式

　　二、項目盈利模式

　　第六章 項目組織結構及人員配備

　　第一節 項目組織結構

　　第二節 項目人員配備

　　第七章 項目投資估算及資金籌措

　　第一節 投資估算的有關說明

　　一、編制說明

　　二、投資估算依據

　　1、《信息化項目軟件開發費用測算規則》(DB11/T1010-2013)

　　2、《軟件開發項目概算指南》

　　3、《建設項目投資估算編審規程》(CECA-GC1-2015)

　　4、《建設項目經濟評價方法與參數》第三版

　　5、項目單位提供的其他相關資料

　　第二節 項目投資估算

　　一、項目總投資估算

　　二、項目投資估算明細

　　第三節 資金來源

　　第四節 資金使用計劃

　　第八章 項目經濟效益分析

　　第一節 營業收入及稅金測算

　　一、營業收入

　　二、稅金及附加

　　第二節 成本費用測算

　　第三節 利潤測算

　　第四節 財務指標分析

　　一、財務凈現值(NPV)

　　二、內部收益率(IRR)

　　三、項目投資回收期(Pt)

　　第五節 不確定性分析

　　一、盈虧平衡分析

　　二、敏感性分析

　　第六節 經濟效益評價

　　第九章 項目社會效益及社會影響分析

　　第一節 社會效益及社會影響分析

　　一、社會影響及互適性分析

　　1、項目對國家政治和社會穩定的影響

　　2、項目對當地弱勢群體的影響

　　3、對當地基礎設施、服務容量和城市化進程的影響

　　4、項目與當地居民的宗教、民族習慣的相互適應性

　　二、社會效益分析

　　第二節 社會效益及社會影響評價

　　第十章 項目風險分析

　　第一節 項目可能面臨的風險及應對措施

　　一、核心人才穩定性風險

　　二、行業發展不及預期風險

　　三、系統穩定性及網絡安全風險

　　平臺的日常運營有賴于健全的預防機制、具備監控和應變能力的網絡平臺，公司雖設有專門的運維團隊負責維護日常運營，但由于用戶習慣、季節性促銷等原因，公司網絡平臺的訪問量短時間內會有較大波動的可能，系統穩定性面臨一定的挑戰。如果運維團隊不能及時對訪問量預估、適時對網絡資源進行彈性擴容、分階段關閉網絡平臺次要功能、發現故障追根溯源等，不能提高平臺的穩定性，將有可能出現網絡平臺不能正常訪問、影響用戶體驗的情形。

　　此外，公司也會受到來自互聯網上廣泛存在的病毒、木馬、網絡入侵、系統攻擊等安全威脅。由于網絡空間的復雜性，互聯網相關技術的開源、開放性和互聯網信息傳播的媒體性，如果沒有先進的技術手段和相應的資金進行保障，公司的信息安全管理團隊可能無法及時識別風險，導致公司業務不能持續穩定運行。

　　四、用戶隱私安全風險

　　五、技術風險

　　第二節 項目風險評價

　　第十一章 項目可行性研究結論

　　第一節 項目可行性研究結論

　　一、投資計劃合理性的可行性結論

　　二、市場角度的可行性結論

　　三、經濟效益的可行性結論

　　四、社會效益的可行性結論

　　研究結論總述

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